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INVESTIGACION DE MERCADOS (GRP: C)
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RECURSOS DE APRENDIZAJE
Qué es una investigación de mercados y cómo llevarla a cabo
Investigación de mercados: qué es (SEMrush)
Código Internacional ICC/ESOMAR (versión oficial en español)
Qué es un Sistema de Información de Marketing (SIM): ventajas y objetivos
Sistema de información de marketing: claves y ejemplos (HubSpot)
Cómo escribir un buen brief para investigación de mercado (Advantage MI)
Qué es Brand Equity (Capital de Marca)
Diferencia entre investigación cuantitativa y cualitativa
Cómo hacer un grupo focal: guión, moderación y análisis paso a paso (Tesify)
Data storytelling: qué es y cómo aprovecharlo (QuestionPro)
Estadísticas económicas oficiales de Bolivia (INE)
Investigación exploratoria versus investigación descriptiva
Coolhunting (Riveros, 2019) — libro completo, acceso digital biblioteca UTEPSA (eLibro)
Mapa perceptual publicado
Ficha técnica — caso QS Stars
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Entrega Final — Trabajo Final Integrador (50 puntos)
Contenido de toda la materia
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Foro Coolhunting — Prólogo
Foro Coolhunting — Capítulo 1
Foro Coolhunting — Capítulos 2 y 3
Taller ESOMAR — selección de artículos
Cuadro comparativo — investigación cualitativa
Diagnóstico: información de mercado en la prensa boliviana
Entrevista a un ejecutivo(a)
Estudio sindicado vs. estudio Ad Hoc
Cifras del sector apícola boliviano
Foro Coolhunting — Capítulo 4
Problema gerencial y de investigación — Trabajo Final
Directorio de empresas de investigación de mercados
Lectura y caso de marca mundial
Foro Coolhunting — Capítulo 6
Checkpoint 2 — Objetivos SMART del Trabajo Final
Foro Coolhunting — Capítulo 5
Comparativo de software de análisis
Foro Coolhunting — Capítulo 7
Caso adicional de Brand Equity
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Información del curso
INVESTIGACION DE MERCADOS (GRP: C)
Semestre: 2026-2 Módulo: 2 Grupo: C
Profesor:
CARMEN ROSA CESPEDES SANCHEZ
Skill Level
:
Beginner
